Montée en puissance de l’in-housing : comment interpréter l’internalisation des compétences ?

Dans le courant du mois de juillet 2020, Gartner a publié une étude révélant que les responsables marketing ont ramené en interne 32% de l’activité déléguée à une agence au cours des 12 derniers mois.

Pour certaines expertises, comme le social media par exemple, ce chiffre s’avère même être plus important et peut monter jusqu’à 53%.

relocalisation du marketing

Chez Sortlist, ces chiffres nous ont interpellés et on a voulu creuser le sujet. Très concrètement, j’ai passé les deux dernières semaines à compiler l’avis de 15 experts du digital pour vraiment comprendre cette tendance.

L’objectif de la démarche, c’était de saisir :
1. Quels sont les moteurs qui alimentent l’internalisation des compétences ?
2. Comment la relation entre annonceurs et agences va évoluer ?
J’ai compilé tous ces avis dans un ebook, doublé d’un podcast, mais je vais résumer tout ce qu’on a découvert dans cette tribune.

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Les grandes tendances du content marketing en 2020

Le content marketing est important pour les entreprises qui souhaitent trouver de nouveaux clients potentiels et améliorer leur taux deconversion. 95% des utilisateurs ne regardent que la première page des résultats de recherche, et la moitié des clics sur une page de résultats de recherche (SERP) concerne les trois premiers résultats. Ainsi, si votre contenu est positionné sur la deuxième page, la plupart des gens ne le verront même pas, et même si vous vous trouvez en première page, il n’est pas certain que vous obtiendrez des conversions. C’est pour cela qu’il est primordial d’optimiser votre contenu.

marketing de contenu

En 2020, vous devez déterminer ce qui intéresse votre audience cible afin de créer du contenu qui retiendra leur attention et les incitera à interagir avec votre marque. Dans cet article, nous allons évoquer les principales tendances du content marketing en 2020 pour vous permettre de les inclure dans votre stratégie marketing afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

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